Indice
Introduzione
Il rebranding è un processo strategico di trasformazione dell’identità di un marchio per adattarsi a nuovi mercati, evolvere con il tempo o risolvere problemi di immagine. Questo processo va oltre il semplice cambiamento di logo o colori aziendali, coinvolgendo l’intera percezione del brand, inclusi valori, missione e strategia di comunicazione.
Quando fare rebranding?
Il rebranding è necessario in diverse situazioni:
- Cambiamenti del mercato: Adattarsi a nuove tendenze e richieste dei consumatori per rimanere competitivi.
- Crescita o rinnovamento aziendale: L’espansione in nuovi mercati o la modifica dell’offerta di prodotti e servizi richiedono un riposizionamento del brand.
- Problemi di reputazione: Superare una crisi d’immagine o distanziarsi da connotazioni negative.
- Fusioni e acquisizioni: Creare una nuova identità che rappresenti la combinazione delle entità coinvolte.
Perché fare un rebranding?
- Rivitalizzare l’immagine del brand: Aggiornare l’aspetto per riflettere l’evoluzione aziendale e attirare un nuovo pubblico.
- Differenziarsi dalla concorrenza: Un’identità unica aiuta a distinguersi in un mercato saturo, creando un vantaggio competitivo.
- Rafforzare la connessione emotiva: Mostrare ai clienti che l’azienda è in sintonia con i loro valori e bisogni.
- Stimolare il team interno: Un nuovo volto può motivare i dipendenti e rafforzare il senso di appartenenza, migliorando la cultura aziendale.
Come fare rebranding?
Un rebranding efficace richiede una strategia ben definita e pianificata. Ecco alcuni passi fondamentali:
- Definire gli obiettivi: Stabilire chiaramente perché si sta facendo rebranding e cosa si vuole ottenere. Questo passo include la determinazione degli obiettivi specifici, come attrarre un nuovo pubblico o aggiornare la percezione del brand.
- Analisi dei competitor: Studiare i concorrenti per capire come posizionarsi in modo distintivo. L’analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) può essere molto utile in questa fase per identificare i punti di forza e le aree di miglioramento.
- Pianificare le spese: Valutare i costi e i benefici del rebranding, assicurandosi che il processo sia sostenibile economicamente. È importante avere un piano finanziario dettagliato che copra tutte le spese previste.
- Scegliere il momento giusto: Comunicare il rebranding in anticipo ai clienti, evitando altre date promozionali che possano distogliere l’attenzione.
- Comunicare i cambiamenti: Spiegare ai clienti il motivo del cambiamento, coinvolgendoli nel processo per costruire un legame più forte. Utilizzare tecniche di marketing come guerrilla marketing, influencer e social media strategy può aiutare a creare interesse e coinvolgimento.
Casi in cui è fondamentale
- Immagine datata: Se il brand appare obsoleto rispetto ai concorrenti, un rebranding può aiutare a modernizzarlo e a renderlo più attraente per il pubblico.
- Riposizionamento: Quando si vuole cambiare la percezione del brand nel mercato, ad esempio posizionando i prodotti su una fascia di prezzo diversa.
- Nuovi mercati: Espandersi in nuove aree richiede un’immagine che risuoni con il nuovo pubblico. Questo è essenziale per entrare in nuovi settori o regioni geografiche.
- Fusioni e acquisizioni: Unificare l’identità aziendale dopo una fusione o acquisizione può creare una nuova immagine che rappresenti meglio la combinazione delle entità coinvolte.
Il Caso studio di Allaseconda
Abbiamo firmato la terza generazione di un brand!
Paulicelli Srl SB, società fondata nel 1920 e che opera nella progettazione e installazione di luminarie pugliesi per eventi e scenografie nel mondo, ci ha affidato l’incarico di creare un nuovo brand che racconti la nuova e terza generazione aziendale.
Il logo realizzato racconta la tradizione con un font che ricorda le linee classiche e il futuro simboleggiando l’infinito stilizzato partendo dalla lettera “P” icona del brand.
Come facciamo rebranding in Allaseconda?
- Ascoltiamo la tua storia: Partiamo da un briefing approfondito per comprendere la tua storia e i tuoi valori.
- Disegniamo la nuova identità: Progettiamo un nuovo concept mantenendo fede al briefing iniziale.
- Scegliamo insieme la nuova strada da percorrere: Presentiamo la proposta e selezioniamo la migliore soluzione per il tuo brand.
Conclusione
Il rebranding è un’opportunità unica per ogni brand di rinascere e connettersi profondamente con il suo pubblico. Pianificare attentamente questa trasformazione può portare a significativi miglioramenti nell’immagine aziendale e nel rapporto con i clienti.
Come Possiamo Aiutarti
Allaseconda è il tuo partner ideale per costruire un brand che rappresenti la tua azienda e la renda riconoscibile sul mercato. Offriamo un approccio strutturato per garantire risultati ottimali:
- Ascolto delle tue esigenze: Valutiamo attentamente le tue necessità specifiche.
- Progettazione e sviluppo: Creiamo design moderni e funzionali che rispecchiano l’essenza del tuo business.
- Implementazione: Sviluppiamo e testiamo il nuovo brand, assicurando che sia efficace e coerente.
